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  国际大展开拓了文化产业商机
 
    对于珠海天行者文化公司的汤泽明来说,文博会就是“孙悟空”的一块筋斗云。2001年,汤泽明花了100万元人民币,从上海美术电影制片厂买下了《大闹天宫》的海外发行权和改编权,本以为拿到美国就能卖钱,结果却因为不懂动漫产业链而陷入了无底洞。第二届文博会时,汤泽明抱着试一试的心态,带着“孙悟空”来到了深圳。令他没有想到的是,“孙悟空”在文博会上翻出了第一个筋斗,他成功地找到了开发资金。第三届文博会时,汤泽明再次觅得多个合作伙伴。汤泽明感言:“我在两届文博会上收获各有不同,第二届文博会使“孙悟空”从珠海品牌上升为行业品牌,而第三届文博会又使产品从行业品牌上升为国家品牌。”

   从2004年11月,深圳成功举办第一届文博会至今,这块中国文化产业的试验田已经帮助全国各地的“孙悟空”实现了品牌转变。经过连续四届展会的成功举办,文博会作为全国文化产业的一面先锋旗帜,掀起了一轮又一轮文化产业发展浪潮。在文博会强大的催化拉动作用下,无数个像汤泽明一样的文化客商顺利挖掘到了产业商机。

   助推深圳文化产业发展

   深圳市委提出举办文博会之时,深圳正面临全球城市文化竞争的全新格局,城市产业结构亟待调整升级。深圳的决策者审时度势,着手制定文化战略为城市发展注入内在动力。2003年1月,市委三届六次全会第一次提出“文化立市”:要确立“文化立市”战略,树立“文化经济”理念,以大型文化节庆和重大文化活动为载体,扩大深圳文化影响,做大做强文化产业。2003年10月,《深圳国际文化产业博览会总体方案》正式出台,文博会领导小组随后成立,首届文博会各项筹办工作全面展开。

   与此同时,作为国内率先开放企业进入文化领域的城市,深圳经过20多年市场经济探索,文化产业基本形成了较为系统的发展格局,成为全国文化体制改革八个综合试点城市之一,文化界开始集体探讨以何种方式推动文化产业进入快车道。

   从2004年举办首届文博会到2008年深圳连续五年不遗余力打造文博会的历程,也是深圳文化产业加速发展的见证。深圳市文产办主任郭永航对此深有体会。郭永航说,“连续四届文博会好似一只巨大有力的推手,给深圳的文化产业开辟了广阔的舞台和商机,文化产业已经发展成为继高科技、金融、物流之后的深圳第四大支柱产业”。文博会给深圳带来了“一城春色万树花”的美景。2002年深圳文化产业增加值总量规模为约55亿元,约占全市GDP的2.5%,到了2007年,深圳文化产业增加值猛增至460.05亿元,占深圳GDP的6.8%,经营单位超过10000家,从业人员逾25万人,平均增速略快于北京和上海,高于全国平均水平。

   借助文博会的孵化功能,深圳六区分会场如星光闪耀熠熠生辉,向全世界展示出深圳逐步迈向国际化城市的文化软实力。从大芬油画村到田面设计之都、观澜版画基地,24个星罗棋布的分会场代表了动漫、设计、工艺、演艺、印刷等丰富多样的文化产业门类,深圳六区通过分会场“腾笼换鸟”推动三旧改造和产业升级。深圳市委常委李意珍指出,“这个变迁的过程反映了深圳这个城市产业结构调整,以及人文文化进步的轨迹。”

   搭建中国文化产业发展平台

   从第二届展会开始,文博会名称中增加了“交易”二字,全力打造中共中央政治局常委李长春指出的三个平台:“检验和促进我国文化产业发展的平台,推动中华文化走出去的平台,服务中西部文化发展的平台。”

   文博会承办单位、深圳文博会公司董事总经理叶建强介绍说,为在“交易”二字上做足文章,文博会紧紧围绕文化产业核心层内容设置展馆,参展项目集中于影视制作、出版发行、数字内容、动漫产业等领域,以优秀产品吸引交易商,大力吸引海外专业观众,通过专业观众带动交易。海外分会场也承担起“推销”中国文化重任,马来西亚展销会、中国文化产品美国(纽约)展销中心已陆续启动。

   文博会“交易”平台作用逐年显现。首届文博会期间,仅大芬村的三家油画公司就分别与新西兰、美国、英国等地客商达成175.6万元港币及21万美元的销售合同。第二届文博会交易合同金额53.38亿元,比首届增加两倍多。第三届文博会总成交额增幅逾70%,过亿元交易项目达58个。第四届文博会总成交702.32亿元,同比再增28.93%,规模超亿元的投资项目达到120个。

   五年成就一个国际级大展

   如何才能把文博会办成一个国家级、国际化、综合性的文化展会?从首届开始,深圳市委市政府就指明,文博会必须探索市场化道路,提出了“政府办会、企业办展、以展兴会”的展会新模式。政府在展会中扮演政策支持和服务管理的角色,文博会组委会办公室充当相关政府部门间的协调人,安全保卫、消防、交管、餐饮、卫生防疫、通关、知识产权保护等20多个机构现场办公,为文博会顺利开展提供有力保障。展会的筹备工作全部交给市场,深圳报业集团控股的深圳国际文化产业博览会有限公司担当展会运营执行者,不管是招商招展还是筹划活动,全部工作都通过市场化方式解决。

   探索一条“国际化、专业化、市场化、规范化、精品化”的路子是文博会公司始终坚持的目标。《文博会海外招商优惠办法》、《文博会海外观众组织实施方案》等文件明确了采购商、投资商和专业观众的优惠政策和标准。点对点招商的方式,每年吸引来逾万专业买家。围绕展会进行的各种专业论坛、峰会、活动、拍卖、评奖、演出等活动每年都超过200项。客户数据库管理系统、推行工程搭建准入制度、引入证件人像防伪识别系统等创新服务模式,使文博会会场服务工作与国际展会无障碍接轨。

   经过五年时间,文博会的国家级地位和国际化程度不断提高,不仅成为《国家“十一五”文化发展规划纲要》确定重点扶持的八大文化展会之一,还被批准成为国际展览联盟(UFI)认证展会,成为中国唯一获此殊荣的文化博览会,其承办单位深圳文博会公司也成为UFI正式会员。UFI是世界展览业最重要的国际性组织之一,获得UFI认证使得文博会作为国际性文化产业展会的地位得到进一步确立。

   文博会离不开全国各省市的支持,回报全国、服务全国是文博会始终如一的宗旨。文博会独具特色的展览经验被推广至全国,催生出山东文博会、西部文博会、东北文博会、中部文博会等区域文化展会。深圳文博会还始终坚持服务全国的文化企业和文化人才。文博会公司每年向各省市一对一地收集文化项目,陕西、新疆等地企业从中受益,每年从文博会收获大额投资。文博会加大对中西部地区扶持力度,深圳市财政每年对中西部省区参展给予经费补贴,免除其50%的展位费用。中国文化产业人才交流会每年为全国的文化产业人才提供超过5000个职位,为全国文化人才提供了权威交流平台。

历届文博会

   成交情况

   第一届文博会于2004年11月18日至11月22日在深圳高交会馆举行。为期5天的展会共吸引参观人数超过47.7万人次。首届文博会面向全国文化系统征集了700多个文化产业投融资项目,其中广东省文化厅现场签订17个合同,吸引资金10多亿元。名家书画拍卖总成交额9200多万元,由关山月等22位书画大师合作的《和平颂》以5000万元高价创下中国书画单幅拍卖的高价,分会场大芬油画村成交3.043亿元。7个文化论坛汇聚龙永图、罗伯特·蒙代尔等1500多名专家、学者。

   第二届文博会于2006年5月18日至21日在深圳会展中心召开。4天展览共吸引90.63万人次参与,网上展会——中国(深圳)国际文化产业博览交易会网站约有16万人次访问。现场签约投资规模超亿元项目28个,签订合同项目金额53.38亿元,签订意向合作金额84.40亿元。单项合同金额最高的是法国未来乐园与深圳市宝能投资集团有限公司签订的深圳未来乐园项目。7项拍卖交易活动总成交金额6963万元。国内外208家新闻媒体的810余名记者到场采访。

   第三届文博会于2007年5月17日至20日成功举办。各项活动参观人数达170万人次,网上文博会访问量达到120万人次,总成交金额比第二届增加70%,投资规模超亿元项目有58个,签订单项合同交易金额最高的是4.294亿元的“法式古典家私系列项目”,河北省收获最大,签约项目23个,签约总额172.99亿元。海外订单和采购成交额达39.8亿元人民币。首次举办的文化产业人才交流会提供6500个职位,入场人数达到2.5万人次。

   第四届文博会于2008年5月16日至19日举行,全国共有28个省市的1687家政府组团、机构和企业参展,观众数量达到268.79万人次,另有约230万人次观众通过访问中国文化产业网和文博会网站参与了网上文博会。香港特区政府首度以政府组团的方式参展并设立“香港日”。文化产业核心层内容较前三届文博会更加突出和集中,创意产业的展览面积占总展览面积的62.07%。总成交702.32亿元人民币,规模超亿元的投资项目有120个。展会现场文化产品出口交易成交额达到129.63亿元。(姚正华)
  2008-08-26


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