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  新浪微博会员实行收费业务 谨防揠苗助长,用户说法不一
 
    近日,新浪微博会员服务正式上线了,新加入的会员需每月支付10元,可享受身份、功能、手机及安全等四类增值服务。

  不过,仔细看新浪微博会员的条款,不免感觉缺乏实质吸引力。目前,对新浪针对个人收费,业内人士普遍看衰,微博用户的付费热情也不高。

  巧合之处,新浪的收费与腾讯QQ会员服务费价格一样。有人发了新浪微博会员收费模式的图出来晒,同时,并提问腾讯对此如何想。恐怕大家一个想法,腾讯会员收费带来的利润,让业界红眼,但却苦于缺乏类似QQ绝佳载体而学不来。

  当下,新浪微博有了这样一个载体,这所有的一切都是套用已经被验证成功的收费体系和标准也无可厚非。然而,能否成功却依然问号当头。

  同时,新浪微博的势头不如此前迅猛,新的社交沟通方式正在分流用户和关注度。2012年,新浪微博的风头正在被腾讯微信蚕食。

  祸不单行,资本市场对新浪微博的估值也呈江河日下态势。一年半前,传闻俄罗斯投资公司DST出资5亿美元投资新浪微博遭拒,彼时DST和其它公司对新浪微博的估值为50亿美元。今年3月下旬,摩根士丹利对新浪微博的估值仅剩下10亿美元。

  观及财报,新浪2012年财报第一季度净营收1.062亿美元,同比增6%,净亏损1370万美元,而去年同期净利润为1500万美元。2011年全年,新浪应占净亏损3.021亿美元。近一年多,新浪亏损的原因中,微博的高投入始终唱主角。

  从去年的全球移动互联网大会,曹国伟便首次透露微博的六大商业模式,分别是互动精准广告、社交游戏、实时搜索、无线增值服务、电子商务平台以及数字内容收费。此次,个人会员收费业务应该属于增值服务。

  微博会员收费增值业务能否像腾讯一样成功,恐怕很难。IT业界有业内人士将新浪微博的用户分为两类人——精英和屌丝。微博平台上,精英表达自己观点、相互调侃;屌丝悄悄看戏,偶尔吆喝两句,自得其乐。

  基于最基层的系统,一方面,专属标识、专属勋章、微博等级加速等这些体现会员身份的增值服务,并不能对屌丝在社区中的地位和资历有实质性改变。会员屌丝的言论。不会因为其是年费微博会员,而受到更多关注。毕竟微博是以信息流动为核心。  

     另一方面,会员功能条款中,优先推荐、微博屏蔽、短信生日提醒,确实有一定的积极作用。关注上限3000人、悄悄关注、专属微号、专属模版,这些似乎并没有太多的实用意义。试问关注3000以上、悄悄关注10个以上的微博用户占到总体用户的百分比多少,精英为了显示自己精英,通常会对所关注的人精挑细选,甚至还不时筛一筛,去粗取精,过滤掉没养分的关注;专属微号,多一个号只会总成记忆麻烦,专属模版则不如自定义背景的欢迎程度更高。

  当然,这在足够海量的平台上运行,只需要有一小群用户付费,就是很大收入,非常的可观。如今微博用户超过3亿,即使百分之一的用户付费,也会收入可观。但如何制定出更为吸引人,也更加充分挖掘新浪微博属性的付费方式,才是关键所在。因为,留住付费用户,让他们愿意持续为此付费,才更重要。

  显然,现在在上线的这个会员收费条款有些差强人意,也不好说,欠缺足够考虑,或许是揠苗助长的仓促之作。

来源:重庆博得多媒体
  2012-06-19


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