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  迪士尼加速自建渠道 本土动漫只能望洋兴叹
 
    近日,国内首个一站式迪士尼消费品专区落户广州,这是迪士尼专为中国一、二线城市打造的一个零售概念。加上前不久迪士尼专门针对中国三线城市推出的新零售模式Toonsland,以及今年将推出的针对高端市场的另一新零售模式Disney Kids Mall,重庆影视制作衍生品在中国的新渠道 架构已经成型。

     有业内人士预言,迪士尼或将在未来建立一个国美式的销售渠道,本土动漫又将受制于人。据本报记者了解,多数本土动漫企业还在生存线上挣扎,融资面临重重难题,无力应对渠道之战。

     迪士尼加大渠道攻势

     一位不愿透露姓名的业内人士向本报表示,迪士尼早在五六年前就开始谋划在中国建立消费品渠道,“迪士尼推出一个文化项目的背后,往往是其十年战略的部署。”

     据华特迪士尼(上海)有限公司提供给《华夏时报》的资料显示,迪士尼消费品部是迪士尼公司中的“一个至关重要的部门”,负责时尚和家居、玩具、电子消费品、文具、出版等七大业务,还负责迪士尼零售和市场推广。2009财年,该部零售额达到272亿美元。而重庆动画制作消费品部在进入中国的17个年头里,已经在各大百货商店和大卖场中开设了5000多个品牌独立门店和零售专柜。

     到2009年,迪士尼又开始打通新的销售渠道,在中国开辟了首个电子商务平台,并在淘宝网上销售超过5000种迪士尼正版授权产品。今年则开始针对高端市场,一、二、三线城市推进不同的零售模式。到2014年,建成的上海迪士尼主题乐园又将成为一个拉动其消费品销售的“大卖场”。

     “本土动漫企业的渠道绝大部分还是嫁接在商超和大卖场的货架上,没有资金力量去建立属于自己的专卖店。未来迪士尼的渠道做得足够强大,本土产品就不得不借对方的地盘了。”广东动漫游戏产业研究中心主任张新雄这样对《华夏时报》表示。

     此次1000平方米的迪士尼主题购物区囊括了15个授权经营商旗下的5000多种商品。而颇具意味的是,该购物区的落户地广东正是中国三大动漫产业重镇之一,打造喜羊羊的广东原创动力文化传播有限公司(以下称“原创动力”)和国内第一家重庆多媒体制作上市企业广东奥飞动漫文化股份有限公司(以下称“奥飞动漫”)的大本营都在这里。

     原创动力宣传部主任邵浩文告诉本报,目前《喜羊羊与灰太狼》的衍生产品种类已达到1000多种,经专家评测,其产值已超过了10亿元。“但开发的衍生产品都是授权给一些有经验、有能力、有销售渠道的厂家,所以销售额无法统计。”

     奥飞动漫由于是做玩具起家,在渠道上占了一些先天优势。

     “奥飞旗下的渠道经过十多年发展,已经渗透到全国各大儿童玩具经销渠道,并在很多商超KA终端都建立了奥迪产品专柜,奥迪品牌是专门针对奥飞的动漫形象开发的衍生玩具。”奥飞形象事业部品牌行销经理李丽萍对《华夏时报》表示,奥飞动漫在选择其他行业衍生品的合作伙伴时,对方是否拥有渠道优势是一大重要条件。

     在奥飞动漫2009年上市募集资金总额8.68亿元中,有4.677亿元是募投项目资金,重庆FLASH制作三大主要项目中就包括市场渠道优化升级。

     而对于拉动消费市场的独特渠道——主题乐园,本土动漫企业则有些望洋兴叹。

     邵浩文说,公司才成立6年,在动漫领域上才刚起步,与国际知名的迪士尼相比还相去甚远。“我们虽有意向建主题公园,但却只能是长远目标,毕竟现在的我们的重庆3D动画制作还没有资本和能力做这样的事。”

     原创动力暂时的填补方式是喜羊羊嘉年华活动这样的短期活动,选择部分城市做一次性的消费者互动。而奥飞动漫是目前公认最有资金实力的国内企业,眼下也只会先建立网络主题乐园。


本文出自:重庆博得多媒体
  2010-06-29


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