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  分众合并聚众,合并以后将占据98%市场份额
 
楼宇视频广告市场江湖一统

  本是针尖对麦芒的分众与聚众,如今成了一家人。今天下午两点半,两家公司的创始人江南春和虞峰将披露收购内幕,而从中极力撮合双方合并的“媒人”———聚众传媒的第二大股东、美国投资机构凯雷集团的高层也将出席新闻发布会。完成合并后的分众传媒,将占据楼宇视频广告市场98%的份额。

3.25亿美元购聚众

  昨天凌晨,分众传媒(FMCN)在美国纳斯达克公告,已同主要竞争对手聚众传媒达成协议,将以现金加股票的方式合并后者,这一交易的总价值为3.25亿美元。

  分众高层昨天向记者透露,双方在去年12月中旬才开始就合并意向进行谈判,只用了3周时间便最终达成协议,“主要是聚众的第二大股东凯雷基金在中间发挥了重要作用”。

  根据双方达成的协议,分众传媒将向聚众传媒支付9400万美元的现金,以及价值2.31亿美元的新发行股票,这一交易将于今年第一季度完成。交易完成之后,聚众传媒CEO虞峰将加入分众传媒董事会,与江南春共同担任联席董事会主席。

  据知情人士透露,合并完成后,分众仍将保留聚众的品牌,但聚众现有楼宇视频广告业务会全部并入分众公司,分众传媒的商业楼宇联播网将覆盖中国近75个城市,3万多栋楼宇,以及6万多个显示屏。按照战略规划,Tar鄄getMedia(聚众英文品牌)可能承载户外大屏幕与部分细分媒体广告业务。

虞峰放弃独立上市

  “这对我来说是个非常艰难的抉择”,虞峰说聚众已经准备向美国证券交易委员会递交申请上市的表格,而员工们也为此摩拳擦掌,但在紧要关头虞峰选择了放弃。

  按照日程表,聚众传媒将于今年一季度以IPO(InitialPublicOfferings,首次公开发行股票)形式登陆纳斯达克,计划融资额1.5亿美元,且已经选定了摩根斯坦利作为主承销商。“本来要去纳斯达克敲开市钟的,这对中国企业家来说非常有诱惑力”。虞峰说按照正常的逻辑,聚众应该独立上市,他应该去做个上市公司的老板。

  “聚众和分众已经打了3年,如果我们上市,还可以再打两年,但是两年以后怎么办?”虞峰说他和江南春都意识到了这个问题,“杀敌一千,自损八百”的斗争结果只能是两败俱伤,眼睁睁看着国外的资本进入把分众和聚众都吃掉。

  两周前,凯雷的建议让虞峰与江南春这两个昔日的对手终于坐在了谈判桌前,“凯雷是想让股票升值从中获利,而我们则是想如何把产业做大”,虞峰说和江南春打了3年仗,双方都已彼此知根知底,尽管在性格上有差异,想法有不同,但可以互补,在一起工作可以防止对方犯错。

  虞峰告诉记者,上市是一个优秀企业的必经之路,但不是企业的终极目标,聚众与分众合并,对整个产业都是一场革命。据介绍,虞峰持有聚众40%股份,凯雷前后共投资聚众2000万美元,持有25%左右的股份,其他35%的股份均为小股东持有,此次与分众合并后,将有部分小股东套现,而虞峰和凯雷仍保持现有股权。

  凯雷集团常务董事兼凯雷亚洲风险投资及成长基金主管邹韦恩(WayneTsou)表示,两家公司合并之后,中国最大的户外广告平台将立即浮出水面。凯雷集团一直致力于为聚众传媒增加价值,凯雷将继续为合并后的新公司提供长期支持。

避免全行业恶性竞争

  “分众合并聚众是在意料之中的,否则再恶性竞争下去肯定没有好下场”。作为同行业的竞争对手,上海渠众创始人杨斌认为虞峰和江南春做出了正确的选择,业界乐见其成。

  分众与聚众合并之后,两强合一使得媒体市场崛起一股强大的力量。据悉,分众传媒在2005年的预计广告总额已经超过叱咤风云的湖南卫视。在“江湖一统”之后,此前双方“圈”下的各种场所可组成不同的联播网。

  杨斌同时认为,尽管收购可能成为分众利用资本市场快速扩张的方式,但业界对市场整合不会怀有敌意,包括渠众也不排斥被收购,重要的是各方要把市场培育起来,避免恶性竞争。杨斌举例说市场上广告公司多如牛毛且相安无事,这说明蛋糕很大,但从未有过像分众和聚众这两家如此大打出手的,现在双方合并,可以避免全行业的恶性竞争。

  IDG投资合伙人周鸿一称,从风险投资方来看,肯定不愿见到恶性竞争,他们需要的是投资回报,而分众与聚众的合并可以做到皆大欢喜。上周五,分众传媒股价在纳斯达克上涨1美元,报收于37美元,涨幅达2.8%,这说明资本市场对此是比较认同的。
  2006-08-20


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